Os sorvetes Häagen-Dazs deixarão de ser vendidos no Brasil, encerrando uma presença de quase 30 anos no mercado nacional. A decisão foi tomada pela General Mills, dona da marca, como parte de um plano de reformulação de portfólio.

Em março de 2026, a companhia anunciou a venda de sua operação brasileira para a 3Corações, em uma transação avaliada em R$ 800 milhões. O negócio incluiu as marcas Yoki e Kitano, além de fábricas em Minas Gerais e no Mato Grosso.

A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997 e, no ano seguinte, inaugurou sua primeira loja em São Paulo. As unidades físicas funcionaram até 2018, quando a empresa passou a atuar apenas por meio da distribuição em pontos de venda.

Segundo informações da própria companhia, a marca está presente em mais de 90 países. Em 40 deles, incluindo China, França, México, Tailândia e Emirados Árabes Unidos, há lojas físicas em operação.

No Brasil, a saída da Häagen-Dazs ocorre em um mercado de sorvetes que segue em expansão. De acordo com a Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes, o setor faturou mais de R$ 15 bilhões em 2025.

A decisão reflete a estratégia global da General Mills de concentrar esforços em marcas e operações consideradas prioritárias. A empresa já havia sinalizado que buscava simplificar sua atuação no país.